Хостинг - Обзор: эпицентр русскоязычного хостинга

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

> Реклама в интернете - мыльный пузырь?, ждем дефолта?
ALigned
сообщение 11.11.2012, 17:50
Сообщение #1





Группа: Старые пользователи
Сообщений: 114
Регистрация: 30.08.2012
Пользователь №: 23,101


Репутация: 170


Цитата
Ассоциация коммуникационных агентств России оценила итоги третьего квартала для рекламного рынка, гораздо менее бурного, чем аналогичный период в прошлом году.
Компании Рунета, оглашая собственные финансовые показатели в этом году, и особенно по итогам третьего квартала, отмечали замедление роста рынка. При этом замедление роста медийной рекламы почему-то ( (IMG:style_emoticons/default/smile.gif) ) сразу несколько экспертов (и руководство Mail.Ru) списали на отток бюджетов на ТВ.

http://roem.ru/2012/11/07/akar3q56445/

Здесь думаю нам не помешает немного вспомнить не столь уж отдаленное прошлое:

Цитата
Пузырь доткомов — экономический пузырь, существовавший в период приблизительно с 1995 по 2001 год. Кульминация произошла 10 марта 2000 года, когда индекс NASDAQ достиг 5132,52 пункта в течение торгов и упал до 5048,62 при закрытии.

Пузырь образовался в результате взлёта акций интернет-компаний (преимущественно американских), а также появления большого количества новых интернет-компаний и переориентировки старых компаний на интернет-бизнес в конце XX века. Акции компаний, предлагавших использовать Интернет для получения дохода, баснословно взлетели в цене. Такие высокие цены оправдывали многочисленные комментаторы и экономисты, утверждавшие, что наступила «новая экономика», на самом же деле эти новые бизнес-модели оказались неэффективными, а средства, потраченные в основном на рекламу и большие кредиты, привели к волне банкротств, сильному падению индекса NASDAQ, а также обвалу цен на серверные компьютеры

http://ru.wikipedia.org/wiki/%CF%F3%E7%FB%...%EA%EE%EC%EE%E2

Цитата
Глубинные причины

Если отбросить поверхностные и очевидные причины, указанные выше (комментарии относительно «новой экономики», вложение средств инвесторов в рекламу и маркетинг вместо развития бизнеса) можно выделить истинную причину краха. Она состоит в том, что усилиями как не вполне чистых на руку бизнесменов, так и восторженных апологетов новой экономики в сознании инвесторов и создателей доткомов произошла подмена понятий: ведение бизнеса через Интернет является только инструментом для осуществления бизнес-процесса, но не самостоятельным бизнес-процессом, способным генерировать доход от вложенного капитала.


Видится мне во всем этом какая-то аналогичность процессов, дай бог чтоб я ошибался, самому не выгодно. Но сейчас немалые деньги уходят в черный рынок, уходят впустую, попросту воруются у рекламодателей. Платить за показы на сайтах по накрученным показателям, которые в действительности никто не читает, за трафик, которого на самом деле нет, который в лучшем случае всплывающая лишняя вкладка, а так-то и вообще генеренный траф, говоря простым языком нечто вроде слабого ддоса ботнетом.
http://www.xiki.us/index.php?title=%D0%A2%...%84%D0%B8%D0%BA
Особенно мне нравится "Назначение: Белое: для увеличения посещаемости легального сайта, либо накрутки рейтинга популярности или же количества показов рекламных материалов. Часто рекламодатели платят за показы рекламы."

Рекламодатели платят за воздух, и это называется белым назначением.
За последнюю неделю я отправил в яндекс около десятка ссылок на редиректы (дорвеи), и большинство из них живы до сих пор. Наверное у саппорта слишком много работы, но за это время деньги рекламодателей утекают в никуда. Точнее в кошельки хакеров, так как деньги, как и энергия, не могут исчезать в никуда. Реальные деньги, которые платят рекламодатели, и которые дают слишком мало эффекта, кроме дутых показателей мыльно-трафного пузыря. Кстати, это очень немаленькие деньги.

Как и в случае с пузырем доткомов, раздувание трафного пузыря оказалось возможным из-за подмены понятий. Интернет должен приносить реальную пользу и рядовому пользователю, и бизнесу, а не быть никому особенно не нужным непродуктивным развлечением для болтающих клерков и домохозяек. А для этого он должен быть безопасным и информативным. Именно тогда он сможет генерировать доход от вложенных капиталов (сервера, сайты, магазины, реклама, разработка ПО). Именно тогда, когда люди станут покупать, заключать сделки, оплачивать услуги, экономить свое время благодаря порталам (государственных) услуг, интернет станет реальным и существенным инструментом для осуществления бизнес-процессов, а не разрекламированной романтиками и спекулянтами очередной воронкой для выкачивания денег.

Возьмем самый простой пример - интернет-магазины. Помимо крайне низкой эффективности интернет-рекламы, которая стоит денег и должна окупиться, на интернет-магазины и торговые площадки приходится около половины ддосов. А это - опять расходы, и расходы немаленькие, особенно если тебе не удалось найти толкового админа и пришлось обратиться к так называемым защитникам. Кстати, на одном из закрытых хакерских форумов один из этих защитников предлагал услуги ддоса, положим серв любой сложности. Ну и защитим, само собой, кому что нужно обращайтесь. Таким образом деятельность интернет-магазинов становится нерентабельной или малорентабельной, и в результате при сложившейся ситуации выживут только сильнейшие (богатейшие), никакого расцвета малого и среднего бизнеса в интернете не будет. В конце концов в интернете может остаться всего лишь сотня крупнейших сайтов вроде гугл-контакт-облачный супермаркет-газета Правда-сайт президента. Все, остальные будет нерентабельно содержать из-за непомерных затрат на антивзлом-антидос. Для развлечения хватит гугл-блогов и игровых андроид-приложений.

Звучит устрашающе неправдоподобно? Ведущие инет-компании и аналитики смотрят в будущее с оптимизмом и прогнозируют исключительно рост? См. цитату № 2.

Поиск, не смотря на существенную историю развития, не способен найти сколь-нибудь сложный запрос для рядового пользователя. Подчеркиваю - рядового. Система слежения и адресной рекламы выше всяких похвал. Месяц назад я искал зимние шины, и с настойчивостью идиота яндекс показывает мне рекламу шин до сих пор. Нужно ли говорить, что в следующий раз шины мне понадобятся не ранее чем года через два. Не логичнее ли было бы напротив исключить их из показа?

И в заключение:

Цитата
Крах доткомов состоял в утере доверия к ценным бумагам высокотехнологических фирм, связанных с предоставлением услуг через интернет. Это было вызвано с одной стороны существенной переоценкой т.н. постиндустриальных технологий, которые на практике не оправдали приписываемых им ожиданий, с другой стороны имелись неконтролируемые спекуляции на этих ожиданиях, которые многократно усилили негативный эффект от падения доверия. Фактически прекратил свое существование целый сектор услуг, востребованность и ценность которых оказалась дутой. Это сопровождалось разорением тысяч фирм и компаний разного уровня, по большей части новообразованных.


Так что, г-н eSupport.org.ua, ценность айтишников определяется реальной, только реальной пользой от их существования и деятельности. Всякая надуманная, дутая ценность, вроде виртуальных игр во взломы-защиты, уязвимости-патчи, ддосы-антидосы, рекламные сеы и рейтинги, так или иначе обвалится под грузом неэффективности и никому не нужности. Такие игры сами по себе не приносят пользы человечеству, а являются лишь нагрузкой на экономику, и если этот боливар способен вынести одного, троих он не вынесет. Мера, во всем должна быть мера.
Цитата
Некомпетентность в экономических вопросах самих инвесторов была вызвана интенсивной обработкой общественного мнения, которое убеждали в возникновении новой "после"-индустриальной эпохи, которая якобы отменила любые требования по наличию реальных производственных ресурсов для экономической деятельности. Таким образом, информационная надстройка выдавалась за весь экономический механизм.

Многие временно уволенные эксперты в технологиях, например, программисты, столкнулись с пресыщенным рынком труда. Были популярны анекдоты о программистах, возвращающихся к учебе на бухгалтера или адвоката.
User is offlineProfile CardPM
Go to the top of the page
+Quote Post
 
Reply to this topicStart new topic
Ответов
jaba
сообщение 26.11.2012, 19:10
Сообщение #2





Группа: Старые пользователи
Сообщений: 1
Регистрация: 26.11.2012
Из: Львов
Пользователь №: 23,963


Репутация: 169


А как на счет банерной рекламы? Говорят она уже совсем не эффективна... (IMG:style_emoticons/default/blink.gif)
User is offlineProfile CardPM
Go to the top of the page
+Quote Post

Сообщений в этой теме


Reply to this topicStart new topic
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



- Текстовая версия Сейчас: 29.03.2024, 11:41
Яндекс.Метрика